指企业将自身品牌（品牌名称、视觉标识、核心价值等）从本土市场拓展至海外市场，通过（目标市场）选择、（本地化策略）制定、（跨境渠道）搭建及（海外营销）推广等手段，提升品牌在（国际受众）中的认知度与影响力，实现全球化经营的过程。
