品牌塑造

指企业通过明确的品牌定位、视觉识别系统（VI）、品牌理念（品牌核心价值）与传播策略（营销渠道）等手段，建立并提升目标受众对品牌认知度（知名度）、美誉度（口碑）与忠诚度的系统性过程。