指围绕企业或其品牌开展的公共关系管理与传播活动，旨在塑造和维护品牌形象、提升品牌知名度与美誉度、建立并巩固与公众（包括消费者、媒体、投资者、政府等）之间的良好关系，通过危机公关、媒体沟通、活动策划、舆情监测等手段（挂号(手段)）实现品牌资产（挂号(目标对象)）的长期增值与风险防范（挂号(核心目的)）。
